深圳装修网

400-680-0011755

装饰公司

  • 装饰公司
  • 家居建材
  • 设计师
  • 工长工人
  • 效果图
  • 搜文章
  • 搜产品
  • 搜视频
如何挑选装修公司,大数据来帮你!

深圳家居行业步入新常态 品牌价值成发展核心因素

来自:sz.zhuangyi.com日期:2016-09-30 11:46:57
经历近两年的行业震荡与淘汰后,可以说深圳家居行业的发展已经逐步进入新常态。各个家居品牌在这个过程中也经历了不同程度的改变甚至是变革,可以看到在这些变化中,对品牌价值的认知改变是很重要的面向。那么,新常态下家居品牌的品牌价值到底应该代表什么,这是当下企业必须开始思考的问题。

深圳家居行业步入新常态 品牌价值成发展核心因素

当谈论家居品牌价值,我们在谈论什么?

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

品牌价值有多样性,一方面可以通过企业的有形资产去估算,但是更多时候我们谈论的是品牌在需求者心目中的一个综合印象,这将会包含品牌的属性、品质、档次、品位、文化、个性等,也就是说这一品牌可以为需求者带来的价值。

深圳兴利家具执行董事徐彩霞对此非常认同。在她看来,品牌价值最重要的属性在于对于用户的价值,作为家具企业,消费者的需要是否能够得到满足是第一位的。针对消费者需求、渠道成员和母公司多 方面元素采取的一系列联合行动,能使得品牌产品获得更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势,而作为从业者,这也是从业满足和自豪感的来源。

在徐彩霞的职业生涯中,令她印象最深的,是接待一位不寻常的客户的经历。这位客户因为十年前购买过兴利的一套家具,比较认可其品质,于是这次明确提出要求购买一套白色家具,而这套家具的款式与颜色和他十年前购买的是一样的。后来客户专门和徐彩霞反馈,他将新家具和旧家具对比后,竟然发现两者几乎没有色差。徐彩霞在十年前也亲自接待过这位客户,因此也记得格外鲜明,她发现消费者通过对产品而对品牌产生的信赖和未来的期待,蕴藏巨大的能量,这样的品牌黏性不仅让消费者更忠诚,也给品牌的发展提供了信心和方向。她解释这只是品牌价值的其中一个展露,除去品质外,品牌所承载的价值观、个性以及文化属性都将会给消费者带来不同层级的影响,最终这些影响汇集形成了我们所讨论的品牌价值。

品牌价值成为家居企业发展的核心因素

世异则事异,事异则备变。这句话用于解释品牌价值的意义再合适不过。品牌这一概念在深圳家居行业也经历几多变化,而这样的变化则是紧跟时代和市场的发展。家居企业在过去的二三十年内,逐步完成从出口到内销,从内销到设计,从设计到品牌的转变,这样漂亮的“三连跳”,让品牌价值一跃成为企业发展最为核心的因素。

乐安居副总经理竹俊对此深有体验,在他看来,在过去家居行业“赚钱更容易”的时代,大大小小的企业都能在市场中分得一杯羹,市场还处于卖方时代,这时的品牌价值并不容易体现。

然而最近几年随着整体经济形势以及行业结构的调整,市场也逐步从卖方市场转为买方市场,家居品牌之间的竞争愈演愈烈,其中不乏刀刀见血的价格战,透支将来的活动潮,这使品牌价值存在意义反而越发明显。

“目前的状况来看,企业的整体利润下降也并不是件多让人意外的事,但是从数据中可以看出大的优秀的品牌市场份额反而是上升的。”在竹俊看来,这样做的企业具有长远的眼光。当经济疲软,消费者购买力也会下降,此时行业的整体利润率必然是下降的,再也不会像过去卖方市场的阶段那样高速增长。

但企业仍旧要发展,更确切的说是进入了一个新的发展环境。注重品牌价值,用心维护品牌的企业虽然也跟随大形势,利润率整体下降,但是其市场份额往往稳步上升。竹俊分析,这就是市场化的优胜劣汰。占据了市场的企业可以耐心迎来经济的复苏,也从另一面展示出来,未来家居企业的发展需要看其品牌的影响力。

上述内容为转载或编者观点,不代表装一网意见,不承担任何法律责任。如侵权请联系删除。
相关推荐
如何挑选装修公司,大数据来帮你!

免费设计在线报价

结合当地市场,大数据实时分析计算

手机版

小程序

公众号