借力“住交会”打造“批发+零售”相结合的全新家居展会

“时尚家居生活馆”作为“住交会”的重要配套场馆，位于会展中心1号馆，由住交会组委会主办，深圳特区报承办。该展馆主要担负着有两个重要的功能：一是为地产专业人士搭建时尚家居的观摩平台，便于从事地产业的设计师、采购商进行现场体验和采购洽谈，在具体项目上进行对接；二是为深圳业主搭建一个从装饰、建材、家居到饰品的“一站式”采购平台，满足部分消费者的需求。

作为承办方的深圳特区报将发挥“深圳第一主流媒体”的优势，在做好宣传和推广的同时，还将组织一批优质家居商家参展，将“时尚家居生活馆”办成集专业性、时尚性和商贸性于一体的行业盛会。 “时尚家居生活馆”开馆的消息发出后，众多国内外家居卖场、家居团购网以及家居品牌踊跃报名，对展会投以极大的兴趣。截至目前，共计有100家关联品牌报名，包括10多家大型家居饰品卖场、90多个家具家电建材品牌以及相关产品经营者。11月上旬，组委会将从中挑选出一部分品牌参展，并携同这些参展商一起打造2014年度最值得期待的“时尚盛宴”和“收官之战”。记者了解到，由于大部分参展商为厂商和总代理商，去掉了一切中间流通环节，平均优惠将比市场价优惠30%-70%。装修业主在展会上一站式购齐家具建材至少可节省5-10万元左右，相当于省下了一年的工资。

记者观察到，近年来家居类展会名目繁多，让人眼花缭乱。就广东而言，每年家居类展会就有数十场次。数目众多的家居展会一方面地极大地丰富了市场，但从另一个方面也加重了企业和商家的负担。特别是近几年，受到外销及内销不利的双重影响，给本来就很薄弱的家居制造行业带来了很大的冲击，使得家居厂商将“宝”押在各大专业展会上。然而面对高度密集的家居展会，让家居厂商们不得不疲于应对，力不从心。而同时随着展位效益逐年下滑的态势也让参展商失去了参展的信心。专家认为，“展会经济”虽然代表着未来的发展趋势，但从眼下来看存着“同质化”和“竞争过度”，已经到了亟待在经营理念和商业模式上进行创新的时候，否则将会很难继续发展下去。

“时尚家居生活馆”相对于时下的家居展会实现了三大创新：一是实现了媒体和展会的结合，有利于展会的宣传和传播；二是满足了“批发”和“零售”的双重功能，改变了过去单纯依靠代理商和集团采购的专业展会模式，是一场真正面向专业观众和大众的展会；三是实现了上下游行业的全面整合，从楼盘、建筑装饰公司、银行到家具、建材商，为各个层次的商家提供了一个寻找合作机会的渠道和平台。

参展商对于“时尚家居生活馆”寄以厚望，一位知名红木家具品牌的掌门人坦言，过去参加过不下于几十届专业展会，都是围绕着经销商和专业人士在办展。对于直接面向消费者的展会还从来没有参加过，主要因为目前所有的展会都是面向专业观众的。他认为“时尚家居生活馆”对于目前的专业家居展会来说是一种创新，也是一种有益的补充，是值得大力去尝试的。

“工程项目采购对接”成最大亮点

于1999年在深圳创建的“住交会”经过了15年的发展沉淀，与德国慕尼黑地产节、法国戛纳房地产交易会一起被誉为全球三大房地产展会。有关数据显示了“住交会”的行业影响力：超过148万个网络关注，超过1万家企业参展，超过1200位企业CEO、主管政府部门官员、知名学者专家参与，超过3万位业内人士与会，超过1000家国内外媒体进行过报道。

“住交会”作为中国目前最高级别的房展会，具有无可比拟的优势。主要优势包括拥有最前瞻的行业动态、最权威的行业信息发布平台、最全面周详的政策法规解读、最有针对性的商务对接。可为企业提供最具市场价值的品牌解决方案、战略扩张与运营的特惠政府扶持、最具爆发性的媒体传播网络、最高附加值的产品营销渠道等。

据组委会人有关负责人介绍，本届“住交会”共有三大核心展区：一、中国新城新区投资促进国际论坛暨博览会，由国家发展改革委城市和小城镇改革发展中心、中国投资协会、中国欧盟商会与CIHAF中国住交会组委会联袂策展。30个新城新区推介，共计有100位市长莅临。首次发布2015年中国新城新区产业地图与投资分析。开展国际对话，引入世界500强企业，探讨全球化投资新战略。深度解析产城融合、投资促进及全国化城市运营发展的操作模式和经典案例。通过展览、论坛、酒会等多种形式整合产业链资源；二、CIHAF中国产业地产主题展，囊括国内主流各大产业地产发展形态，用最直观的视觉冲击 凝聚最强的品牌力量，成就从区域影响力到全国影响力的跨越；三、中国房地产工程·设计·采购主题活动周。专业展示房地产项目配套设施，提供行业内最新、最前沿的高科技产品及技术，更有“金伙伴”奖颁奖典礼、系列主题峰会、高端私密交流宴会、精准采购需求对接洽谈会等。

据深圳装修网预测，本届“住交会”预计有6万个房地产行业专业人士到会参观、交流思想，3000名工程采购相关负责人、800名建筑室内设计师、300家优秀部品供应商和150家规划、建筑、室内设计机构到会参展，为全行业打通了财富的通道，也为“时尚家居生活馆”的参展商提供了一次绝佳的工程市场对接平台和产业融合机会。