“国际化”将成欧洲城新标识

在很多深圳人的眼里，欧洲城在很长一段时间成为“宜家”的代名词，以经营平价家具及家居用品为主，满足一部分工薪阶层及小资阶层的需求。然而自2012年开始，这种形象随着众多国际品牌的入驻及国际化产品线的延长，欧洲城基本打破了既有的产品档次和原有形象。今年，随着众多国际品牌的大势入驻及经营环境的提升，正式宣告着欧洲城成功晋级为“5G国际家居城市综合体”。

从中国家居零售业的发展来看，经历了几个阶段的演变：一是家具街边店;二是家居批发市场;三是品牌家具商场;四是大型综合性连锁家居卖场;五是家居城市综合体。“5G国际家居城市综合体”作为“家居城市综合体”的高级形式，代表着当今家居零售业态的最高标准，也是中国家居零售业融入到世界潮流的标志。据悉，“城市综合体”是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。 城市综合体基本具备了现代城市的全部功能，所以也被称为“城中之城”。以”欧洲城“这个深圳最大的家居城市综合体来看，占地面积10万平方米，总经营面积达20万平方米，主要集中了7大卖场，涵盖了家具、家居用品、家电、办公、服装、建材、食品、日用品等七大类别商品的经营，同时兼有休闲、娱乐、餐饮等多重服务和功能。

欧洲城主力商家包括：瑞典的宜家家居、英国的百安居、德国的麦德龙、法国的迪卡侬以及香江、金海马、顺电等专售国际化产品的零售商。值得关注的是来自欧洲城的知名企业有四家：宜家家居是世界家居零售第一品牌;百安居(B&Q)隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团(KingfisherGroup)，是世界第三、欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团;麦德龙(METRO)已发展成为世界第三、欧洲第二的商业集团，是世界第一的现购自运制商业集团，世界100强企业之一;迪卡侬(DECATHLON)是法国的一家集设计、生产、流通、销售、服务于一体的跨国大型体育用品专营企业，行业排名居世界第二。

除了欧洲知名的零售商外，以香江家居世界名牌MALL、顺电和金海马名牌直销城也十分值得关注。香江家居世界家居名牌MALL和金海马名牌直销城以经营畅销全球的高端家具为主，顺电则主营世界各地的高端家电为主。

近年来，针对深圳人对国际化家居生活用品需求的日益扩大，欧洲城提出了打造“5G国际家居城市综合体”的发展目标。去年以来，以香江家居世界家居名牌MALL为首的商家开始了新一轮的升级调整，将其四楼全部改造成“欧美馆”，引进了全球20多个不同风格的家居品牌入驻，不仅丰富了欧洲城在家居经营的品类，而且极大地提高了经营的档次。今年初，金海马名牌直销城的建成进一步提高了高端家具的经营份额。今年4月，欧洲城内将再增加面积达1.5万平方米的国际家居馆，引进了全球30多个国际一线品牌的进驻。同时，欧洲城各个卖场还在高新技术的应用上也进行了全方位的升级。至此，在欧洲城全体商家的共同推动下，“5G国际家居城市综合体”的形象得以形成，“国际化”将成欧洲城全新的标识。有业内人士认为，“欧洲城”自面世之日起就与“国际化”不可分离。值得欣慰的是，历经演变和升级，欧洲城已逐步回归到其原来的“坐标”。

“国际化”具有多重涵意

据香江家居世界名牌MALL有关负责人介绍，“5G国际家居城市综合体”的“国际化”概念主要有三层涵意：一是欧洲城由国际名企主导，是深圳的一张国际化名片;二“国际时尚产品”特色显著，不论是国际还是国内的经营者，其所经营的产品都来自国际或源自国际，代表着全球流行时尚;三是国际化生活方式的传播者和引领者。欧洲城的每一个经营者既是经营者，又是国际化生活方式的传播者和引领者。宜家的样板屋、顺电的智能屋、香江家居的体验馆，迪卡侬的模拟运动场、百安居的装潢设计中心，都是商家们通过各自的方式在潜移默化改造着人们的生活。这种功能是欧洲城作为“5G国际家居城市综合体”的主要特色所在。

经过6年的发展和演变，欧洲城已成为深圳人气最旺的家居商圈。特别是今年以来，欧洲城的人流和车流量有了巨大的突破。记者观察到在一些重要的节点和有商家大型活动的时段，欧洲城更是人满为患。随着欧洲城向“5G国际家居城市综合体”的迈进，相信其市场影响力和经营效益将会更加水涨船高。